推力一：新鲜感耗尽
第一次看到是好奇，第二次是无感，第三次就是“又来”。同一个表达被重复到一定程度，就失去了被复述的价值，传播链条自然就断了。
这也是为什么很多话题的爆发期只有一天：不是没人关心了，而是这句话已经不好玩了。
推力二：叙事闭环
一个话题如果出现了明确的结局——道歉、澄清、和解、宣布结束——讨论就会迅速收敛。闭环带来的是安心感，而安心感不产生新的讨论。
反过来说，只要事情没有结局，讨论就会一直找到新的入口。这也是“没有后续”的话题反而能拖很久的原因。
推力三：注意力竞争
用户的时间是有限的。当新的、更大的话题出现，旧话题会被挤出推荐位。这不是被谁“压”下去的，而是被整体注意力分配稀释了。
所以看一个话题能不能持续，除了看它自己，还要看同时段有没有更强的对手。
三条曲线：爆发型、长尾型、反复型
现实中的话题大致落在三种曲线上。分清楚属于哪一种，就不会用一个标准去要求所有话题。
- 爆发型：来得快去得也快，通常由单一强刺激推动
- 长尾型：热度不高但持续时间长，通常有持续的信息更新支撑
- 反复型：隔一段时间被重新提起，通常和周期性事件有关
预判热度的小技巧
想知道一个话题还能烧多久，可以盯住三件事：有没有新的信息源加入、有没有形成明显的对立立场、有没有出现明确的结局。
这三者中任何一项发生变化，热度曲线都会跟着转向。第三个变化出现时，基本就是收尾信号。